Скоро каждый российский интернет-пользователь получит уникальный цифровой идентификатор. Это позволит точнее учитывать аудиторию, персонализировать рекламу и анализировать контент. Минцифры уверяет, что личные данные останутся анонимными.
Как сообщает «Российская газета», Министерство цифрового развития работает над новой системой учёта онлайн-аудитории. Вскоре у каждого пользователя появится единый, неизменный ID, который будет действовать на всех российских интернет-платформах – от соцсетей до онлайн-кинотеатров. Основная цель – получить честную и прозрачную статистику. Сейчас один человек, использующий телефон, планшет и ноутбук, может учитываться как три разных пользователя, что искажает реальную картину популярности контента.
В Минцифре пояснили, что новый идентификатор, скорее всего, будет привязан к номеру телефона. Однако перед передачей данных вся личная информация будет удалена. Ресурсы сами обезличат и зашифруют сведения, прежде чем отправить их аналитикам, например, компании Mediascope, которая уже измеряет аудиторию ТВ и онлайн-платформ. Ваши просмотры сериалов или лайки в группах останутся конфиденциальными.
Инициатива вызвала живой интерес в отрасли. Онлайн-кинотеатры, рекламодатели и IT-компании уже участвуют в обсуждении. Эксперты отмечают, что сегодня данные часто «заперты» внутри отдельных экосистем, что приводит к дублированию рекламы и росту её стоимости. Единый ID позволит проводить кроссплатформенные измерения без доступа к конфиденциальной информации.
Важный аспект, при внедрении единого идентификатора все участники рынка должны иметь равный доступ к системе. В противном случае, вместо честной конкуренции может возникнуть монополия, предупреждают в Ассоциации российских интернет-рекламодателей.
Документ пока находится на стадии обсуждения. Однако, если идея будет принята, цифровая жизнь россиян станет более прозрачной для бизнеса и государства.
