Хотя российские маркетплейсы закрывают почти все потребности покупателей (96,6% рынка), интерес к зарубежным площадкам бьет рекорды. В 2025 году число трансграничных заказов подскочило на 64%. Разбираемся, что выгодно везти из-за границы и как новые налоги повлияют на ваш кошелек.
Что везут из-за рубежа
В топе — одежда, косметика, автозапчасти и электроника. Бизнес тоже не отстает, закупая за границей фурнитуру и комплектующие. Секрет прост: экономия. На бюджетных позициях можно сэкономить в 2–5 раз, а на гаджетах и мебели — до 40%. По сути, зарубежные продавцы выигрывают у российских перекупщиков по всем фронтам, кроме одного — скорости доставки.
Сейчас действует «беспошлинный порог»: посылки до 31 кг и до 200 евро приходят без лишних сборов. Но с 1 июля 2026 года правила ужесточаются: за превышение лимита придется доплатить 5% от суммы «излишка».
Минфин готовит почву для постепенного введения НДС на все зарубежные посылки: 2027 год: 7%; 2028 год: 14%; 2029 год: 22%.
«Станет ли зарубежный шопинг менее привлекательным?»,-вероятно, да. Однако эксперты отмечают, что пока разница в цене перекрывает расходы на логистику и налоги, поток заказов не иссякнет. Тем не менее, чаша весов постепенно склоняется в сторону отечественных площадок.
Для рядового покупателя комфорт стал важнее сомнительной выгоды. Возможность вернуть товар без заполнения сложных таможенных деклараций, наличие полноценной гарантии и получение посылки в пункте выдачи у дома — это те «невидимые» услуги, за которые россияне готовы переплачивать.
Если вы планируете покупку дорогостоящей техники или специфических товаров, которых нет в РФ, 2026 год — последний период относительной «свободы» от налогового бремени. Однако при выборе стоит учитывать не только ценник на сайте, но и стоимость доставки, а также потенциальные сложности с возвратом.
В ближайшие годы трансграничная торговля, скорее всего, трансформируется из способа «сэкономить на всем» в нишевый инструмент для покупки уникальных товаров, недоступных на внутреннем рынке. А массовый потребитель окончательно перейдет на локальные маркетплейсы, которые уже сейчас активно выстраивают собственные логистические цепочки, чтобы заменить зарубежных поставщиков.
